什么是“绿色洗涤”和避免“绿色洗涤”的5个简单建议

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当你看到一种产品被宣传为可持续的、天然的、无毒的或有机的,你马上就会觉得买bob网app它很好,对吗?广告公司从研究中了解到,大多数人都希望支持环保产品和品牌。然而,当营销团队利用这种可持续性思维来获利时,会发生什么呢?绿色清洗。

什么是“绿洗”?我们来谈谈吧!

这是时尚界“绿色洗涤”的一个例子,t恤被贴上了“对地球有益”的标签,而权利&工人的健康被忽视。看看为什么一件t恤永远不应该是5美元。

这是时尚界“绿色洗涤”的一个例子,当工人的权利和健康被忽视时,t恤被贴上了对地球有益的标签。看看为什么t恤不应该是5美元。

什么是“绿色洗涤”?

“洗绿”是一种营销策略,它错误地代表了公司或产品的可持续努力。bob网app“绿色清洗”制造了一种假象,让人觉得公司所做的事情对地球和人类都是最好的;然而,大多数人并没有坚持他们的主张。根据报告通过TerraChoice环境营销在美国,95%的绿色标签产品实际上是绿色清洗的。

“洗绿”以各种方式出现,那么你如何判断这些声明是合法的还是空洞的承诺呢?这里有一些需要注意的危险信号!

1)环境意象

人们经常发现,公司会简化包装,采用自然的纹理、材料、树叶主题的图案和绿色元素。这吸引了购物者的眼球,因为它似乎有一个更自然的外观,但它欺骗消费者认为产品是自动环保意识。

2)模糊的警句

广告商通常将环境图像与“100%纯天然”和“无毒”等含糊的措辞搭配在一起。请注意,这些短语不受任何权威机构或组织的严格监管,如联邦贸易委员会(FTC),通常与产品中的内容无关。

3)诱饵和开关

公司会声称产品是由可持续材料制成的,这可能是真的,但他们的其他业务并非如此。bob网app通常情况下,公司会雇佣低成本的制造商,支付非法的劳动力工资,并允许恶劣的工作条件,以提高与可持续采购产品相关的利润率。他们用可持续发展的口号引诱消费者购买他们的产品,但并没有在整个公司中应用可持续发展的商业模式。bob网app

4)无关主张

当一家公司宣传产品不含特定毒素或化学物质,但这些成分已经是非法的,这是一个无关紧要的主张。首先,他们不应该使用这些物质,所以他们不应该做广告。这种策略进一步迷惑了消费者,使他们购买的产品只做了最低限度的工作。

5)强迫谬误

当有两个选择时,人们通常会选择对他们最有利的那个,对吗?企业欺骗消费者,让他们相信自己选择绿色产品是更好的选择,而实际上,这两种选择都是同样不健康的。例如,有机香烟和传统香烟,两者都对人的健康有害。

绿色洗涤的例子

有很多记录这些都是“洗绿”的案例,但这里有一些被权威机构经常引用和正式处理的例子。

马来西亚棕榈油委员会在2008年的一则电视广告中宣传自己是环保组织。他们表示,他们的种植园“赋予生命”,“帮助地球呼吸”。然而,批评人士指出,棕榈油种植园是造成大规模雨林破坏和生态系统破坏的原因之一。英国广告标准局认定该广告违反了广告标准。

同样,荷兰皇家壳牌公司在没有证据的情况下,让公众相信他们的油砂开发是“可持续的”。bob网app由于无法用事实证明任何可持续的做法,英国广告标准局也认为这是虚假信bob网app息,是在美化公众,以支持他们的破坏性建设。

2006年,美国精神失去了一个诉讼这迫使该公司取消了香烟上的有机标签。研究人员发现,这些说法是在误导消费者,由于其产品的不健康性质,所有烟草公司都被禁止使用任何相关术语。

为什么绿色清洗很重要?

尽管“绿洗”使可持续发展更加明显地成为主流,但它对真正环保的公司和产品是有害的。“绿色清洗”让消费者相信,他们在做出符合道德和可持续发展的决定的同时,实际上也在为他们想要避免的伤害做出贡献。bob网app“绿洗”制造了一种可持续发展的错觉,对可持续发展运动产生了极大的反效果。家用清洁剂、化妆品和儿童用品是最常见的绿色洗涤产品。这是令人担忧的,因为这些也是最常购买的产品。8分消费者表示他们关心可持续发展,愿意为可持续生产的产品支付更多的钱。虽然这对我们的地球和子孙后代来说是个好消息,但也让有意识的消费者很容易成为“绿色清洗”的目标。

如何避免“绿洗”?

既然我们知道了如何识别“绿洗”,那么我们如何防止被愚弄呢?值得庆幸的是,近年来,联邦贸易委员会开始对绿色主动营销更加严格,并为营销人员提供指导方针。他们最近更新了他们的绿色指南在2012年,专门为公司提供有关环保广告的信息。

作为消费者,有一些简单的方法来判断哪些公司和产品实际上是可持续的,并遵循他们的主张。bob网app

1)持怀疑态度

带着怀疑阅读标签,知道你不能相信花哨的营销和产品设计。

2)了解认证

熟悉你所在领域的全球认证和国家认证。一些常见的标识是认证B公司跳跃兔计划的标志,绿色密封,雨林联盟。Ecolabel指南App也是一个很好的资源,可以查看认证标签代表什么,以及它是否合法。阅读更多关于认证的信息在这里

3)避免一概而论

“无化学成分”、“有机成分”和“天然成分”是非常宽泛的术语,可以应用于任何东西。寻找提供更多产品细节的公司。"公平贸易认证,美国农业部有机认证,GOTS认证"等等。

4)寻找事实

在购买产品之前,对该公司做一个快速的谷歌搜索。查看有关潜在争议性主张的新闻文章或关于可持续发展努力的新闻稿。这些信息通常能够得到可靠来源的证实。

5)访问公司网站

任何声称可持续发展并正在做实际工作的公司都将自豪地展示这些信息。他们将能够详细解释他们的流程,为什么这对他们的公司很重要,并能够提供他们的计划如何造福地球的细节。

别忘了,你的声音很重要。让公司知道你发现他们的绿色清洗行为有问题。你可以通过向一家公司发送电子邮件来参与你看到的使用绿色清洗的公司。你甚至可以使用这个简单的复制粘贴电子邮件模板。

“绿色清洗”无处不在,所以如果你不小心成为虚假声明的受害者,也不用担心。只要知道“绿色清洗”的存在,就成功了一半。通过阅读这篇文章,你现在已经获得了更多的信息,将来不太可能被“绿色”广告操纵。


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卡门·弗洛雷斯(carmen Flores)是密歇根州的一位创意企业家。卡门在她的博客卡门集体上分享了所有关于植物性和可持续的、有意识的生活方式。bob网app从所有基于植物的建议到更可持续的生活技巧,卡门让有意图的生活变得不那么可怕,更容易实现。你可以在Instagram上@karmencollective和www.karmencollective.com


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